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독일 K-뷰티 시장 동향
  • 작성자 관리자
  • 등록일 2025-08-25
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  • K-뷰티가 독일 시장에서 기존의 중저가 기성 브랜드 중심의 구조를 넘어 다양한 신규 브랜드의 진출로 활기를 띠고 있음.
  • 이는 SNS를 통한 입소문과 현지 매장의 이벤트, 홍보 활동이 주요 요인으로 작용했음.
  • 2025년 4월 기준 독일의 국가별 화장품 수입 규모를 살펴보면, 한국산은 전체의 3.9%를 차지하며, 10위권 국가 중 두 번째로 높은 47.1%의 증가율을 기록하고 있음.
  • 최근에는 저자극, 비건, 천연 원료 등 소비자 수요에 맞춘 제품 개발이 전략으로 부상하고 있으며, 스킨케어 중심에서 클렌징·선케어 등으로 제품군 확장이 이뤄지고 있음.
  • 기능성 제품, 뷰티 디바이스, 남성용 화장품 등 틈새 시장도 새로운 기회로 주목받고 있음.
  • 아직 자체 브랜드 진출은 제한적이지만, 유통망 확대와 디지털 마케팅, 친환경 인증, 현지 파트너와의 협업 등을 통해 경쟁력을 강화할 수 있을 것으로 보임.

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독일 K-뷰티 시장, 새 브랜드 진출로 기지개를 켜다
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